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抖音运营干货,教你如何运用BGM冲上热门

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抖音运营人都知道,抖音之所以让人着迷,一半来源于全民个性的“抖”,一半则是因为充满魔性的“音”。 在每一个抖音运营的热门视频的背后,几乎都有一段魔性洗脑的音乐。而这,也
成为了抖音的特色所在。
BGM有多重要
关掉音乐后,你还愿意刷抖音吗?
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对于抖音运营来说,BGM就相当于是作品的灵魂。匹配合适的BGM,是抖音运营者创作过程中至关重要的一步。选择一个好的音乐,这个视频至少就成功了50%;而音乐没选择好,其观看体验就会大打折扣。
通过音乐来打破视觉屏障,渲染气氛,拉近用户,已经成为了抖音运营的常见元素。
BGM如何运用
抖音运营人都知道,对于相同的视频内容,选用不同的BGM,所带来的的效果也是不同的。而能引起用户广泛传播的内容肯定是具有戏剧性反差性的,BGM的配合在此时就显得至关重要。
一、符合视频调性
美食类视频
案例账号:李子柒
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李子柒的视频中选用的BGM基本都是旋律优美的轻音乐,与画面中的各种声音交织在一起,使得整体画面更为和谐,与李子柒本人的定位也非常符合。
在观看美食类短视频时,用户能够感受到轻松、愉悦。在BGM的选择上,抖音运营者就可以运用相应风格的音乐。
时尚类视频
案例账号:飞天小敏警
 
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抖音运营达人“飞天小敏警”的视频每一条都配有当下火爆的快节奏的韩语歌曲、欧美歌曲,与她的视频风格不谋而合。
时尚类短视频具有非常明显的属性,目标用户也基本都是年轻人。所以运营抖音时,可以选择紧跟当下潮流的流行乐,与视频内容进行契合。
搞笑类视频
案例账号:暖男先生
 
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抖音运营达人“暖男先生”的视频,基本上都是生活搞笑短剧。在结尾处,总是会配一段与情景相符的音乐来强化喜剧效果。
搞笑段子类的短视频一般都以剧情为主,抖音运营人可以选用一些搞怪类的音乐作为BGM,或者选用一些与剧情反差较大的音乐,突出反转的“笑”果。运用得当不仅可以推动剧情的发展,有时还可以放大剧情的喜剧效果或是反转效果。
二、契合内容
善用BGM,可以在用户观看短视频时,带动节奏和情绪。
因此,这就要求抖音运营者要清楚视频内容的定位,视频的高潮点、转折点,以及哪些地方需要音乐......
把握好视频的整体节奏后,再去寻找适合的BGM。同时将BGM与内容相契合,这样才能达到1+1>2的效果。
而对于品牌主来说,在抖音运营时运用音乐这一方式,也能变相为营销的深度传达加分!
相比起生硬的口播,以及镜头特写品牌画面,音乐可以在无形中融入品牌。例如技术流“薛老湿”就曾利用流畅的运镜,将百事产品无缝融入视频中,行云流水地展示了品牌的卖点和特色。而Papi酱也曾为百度APP世界杯期间的活动脑洞大开,推出了一期名为《女人都爱世界杯》的说唱视频,更加契合年轻人视听的方式,拉近了品牌与受众之间的关系。
 
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这里,需要提醒抖音运营者的是,BGM的作用应该是锦上添花,能让视频内容更加饱满。不论一个BGM有多火爆、多魔性,其本质还是要为内容服务。
如果BGM的表现太突出,反而抢了视频的风头。这样的结果无疑是本末倒置。
如何将BGM与视频内容相融合,发挥出其突出作用,这也是众多抖音运营者需要不断学习的。

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